您的位置 首页 百度营销

convertlab

convertlab数字营销诞生10余年来,其概念正变得越来越偏离初衷。例如,在2015年中国十大数字营销公司排行榜上,入列的竟然是清一色的广告公司。这不免令人困惑:数字营销

convertlab

数字营销诞生10余年来,其概念正变得越来越偏离初衷。例如,在2015年中国十大数字营销公司排行榜上,入列的竟然是清一色的广告公司。这不免令人困惑:数字营销难道就是互联网广告吗?

答案显然是否定的!

根据国内比较权威的百度百科的解释,“数字营销将尽可能地利用先进的计算机网络技术,以最有效,最省钱地谋求新的市场的开拓和新的消费者的选择。”

此外,全球顶尖的营销公司——麦肯锡的也给出了自己对于数字营销的定义,他们认为:真正的数字营销起码包括五个部分:真正了解客户的需求;为客户设计专属的营销路径;创新的智能化数据管理系统(平台);对应的管理制度和操作流程;可实现的绩效考核办法。

为了厘清数字营销的来龙去脉,著名的信息技术和分析公司Gatner构廓出了一张清晰的“地图”,从中可以让人解读出什么是真正的数字营销。而在中国,这张“地图”的核心位置,已经被一家叫做Convertlab的公司所占据。

或许是因为Convertlab的创始团队成员,均来自于全球排名第一的管理软件公司——SAP,却长期参与甚至主导SAP面向全球市场云计算产品的研发和应用的原因,他们将移动互联网时代下各类社会化大数据的应用,与期望实施完整数据营销的客户需求结合起来,为客户提供具有前瞻性的解决方案。

在这张图上可以看见,数字营销涵盖了企业整个营销的所有环节,涉及了企业所有的营销行为,甚至将营销决策——这类企业最高端的行为,也纳入到了数字化运营的过程中去。

现如今,随着移动互联网的应用渗透到了社会的每一个细胞,企业也不由自主地将营销“插足”到每一个可以捕捉到的销售点或销售缝隙中去。在这张数字营销地图的上半部分(大部份),广告、移动、社区、互联网、创意五大数字广告的关键词,被划分成数字营销的五大版块。而每个版块的代表性词汇,则又分别显示了各自获得成功所必须的关键要素。

事实上,2015年的十大数字营销公司,正是那些在五大版块中各自表现得非常优异的公司。而真正能够将五大版块融会贯通,无缝对接,并继而与企业内部的数字化管理系统(营销地图的下半部份)进行对接,从而实施真正的数字营销,达到百度百科或麦肯锡之定义的,于国内,在Convertlab的解决方案出现前还未曾有过。

“Convertlab推出的是一套崭新的,具有特别个性和理念的解决方案,如果能够将它完整的使用,它既可以用于以精准广告为目的的市场行为,也可以用于会议,现场促销等传统方式的市场活动,还可以用于企业的官方微信、官方网站、百度百科、官方微博等自媒体市场平台。“TCL负责多媒体的副总裁兼020公司总经理杨斌认为,”最重要的是这个方案将原本各自独立的版块互相有机地拼接在一起,形成了网络化,立体化,智能化的用户采集体系,为销售部门展开高效的销售行为提供了切实的保障。”

在日前发布的“中国汽车行业数字营销市场分析”报告中,广告投放大户——汽车行业已经将技术创新与数字营销相提并论,且认为汽车行业的数字营销将有可能弱化品牌推广的作用,而是向人性化、个性化的方向发展。显然,这一方向性的转折,若没有技术创新是无法实现的,所谓的数字营销至多也只能停留在数字广告的层面。

仔细研究Convertlab展示的数字营销地图可以发现,有一处非常重要的节点——DM HUB。这个极其敏感和关键的位置,在行家眼里,就是数字营销领域急盼的技术创新之一。

从字面上讲,DM HUB是Digital Marketing Hub的缩写,意思是数字化市场营销枢纽。而从Convertlab发布的DM HUB的介绍书上可知:它是一套基于SaaS的大数据管理系统,可以让企业的市场部门通过这个系统发掘、培育、连接客户,并与销售部门无缝对接。其对企业最直接的意义是,为每一个用户定制个性化客户旅程,最大限度地提高数字营销的应用范畴和使用效率。

目前,作为实施真正的数字营销的系统(或平台),DM HUB受到了市场的欢迎。据介绍,正式面市仅仅3个多月,DM HUB便受到了百威、英孚、米其林、TCL、中国电信等中外大型企业的关注,分别以DM HUB为中心梳理出自己的“数字营销路线图”,并希望在此基础上让数字营销发挥得更加淋漓尽致。同时,众多市场人士也认为,作为一种具有对传统营销,亦或是狭义的数字营销会产生“颠覆性意义”的系统,DM HUB还将面临如何适应企业旧有营销制度,以及怎样以DM HUB为枢纽,为企业搭建全convertlab新的营销制度等一系列难题。

关于更多convertlab内容,可以收藏本网页。竞彩平局特点 Convertlab用一张图解析真正的数字营销

本文来自网络,不代表视频营销教程立场,转载请注明出处:http://www.md2012.com/md2012/6352.html

作者: md2012

联系我们

联系我们

0898-88881688

在线咨询: QQ交谈

邮箱: email@wangzhan.com

工作时间:周一至周五,9:00-17:30,节假日休息

关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

关注微博
返回顶部