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类似qq宠物的游戏

类似qq宠物的游戏文章来源:运营研究社(ID:U_quan)“你这个讨厌的东西,怎么还不死,转来转去的烦不烦啊!”那时候的我,曾经有过无数次想要掐死它的冲动,甚至用

类似qq宠物的游戏

文章来源:运营研究社(ID: U_quan)

“你这个讨厌的东西,怎么还不死,转来转去的烦不烦啊!”

那时候的我,曾经有过无数次想要掐死它的冲动,甚至用了各种手段让他死。

可就在几天前,我得知那个曾经让我讨厌的家伙,就要永久地离开了……

腾讯爸爸说,今年 9 月 15 日起,《QQ 宠物》和《乐斗 2》停止运营。

听到后我竟莫名伤感,养了这么多年的“傻儿子”就要离开了。

回顾傻儿子的这么多年,它陪伴了这么多 QQ 用户,而今功德圆满,停运也只是必然的结果。

为什么 QQ 宠物停运是必然?

2005 年,QQ 宠物正式上线,迅速掀起了一股养宠物风,大量用户在讨论区里求接任务、在贴吧里求养成攻略、同学间互相攀比谁的宠物等级高。

2011 年微信上线,在这之前 QQ 宠物一度风靡,促进了 QQ 用户的活跃、提高他们对 QQ 的粘性,达成了腾讯推出该游戏的核心目的。

微信而上线后,QQ 宠物的核心玩家 70、80、90 后,开始转移阵地去微信,其实这时,QQ 宠物就已经完成了自己的使命,所以 QQ 宠物也应该退出历史舞台了

腾讯也的确是这么做的,他在2012 年推出网页社区,2013 年逐步关闭客户端,只能通过网页社区正常游戏。

由于目前 QQ 的策略是吸引年轻人,比如 00 后(他们的娱乐选择很多,比如王者荣耀、坦白说、抖音等)已经“老去”的QQ宠物,显然无法承担这个任务。

所以腾讯前几日宣布,2018 年 9 月15 日正式“杀死” QQ 宠物。

抛开完成使命这一点不说,目前手游已经成为大势所趋。

梦幻西游、大话西游、阴阳师、王者荣耀、吃鸡 QQ 等手游的火爆,就印证了这一点。而像 QQ 宠物这样的 PC 端养成类游戏,就显得很鸡肋。

依托大厂的养成游戏还有哪些?

虽然 QQ 宠物下线了,但并不意味养成类游戏也“死”了,还是有很多大厂推崇这类游戏。

1)支付宝蚂蚁森林

2017 年支付宝推出蚂蚁森林,它是一项公益环保活动。

用户每天可以通过走路,在线支付等行为,获取能量。当能量达到一定的数量时,就可以在阿拉善、鄂尔多斯、库布其等地区种下属于自己的树苗。

2)全民天团

《全民天团》是 韩国 SM 公司授权 DalcomSoft 研发的音乐手游中文版,收录了 SM 旗下艺人 200 多首歌曲。

明星卡牌收集是《全民天团 》的核心玩法之一,玩家需要通过不断扩充自己的卡牌收藏来形成属于自己的套牌。

玩家通过歌曲关卡闯关成功解锁后,会获得随机赠送的一张 C 级品质明星卡牌。使用相同品质的卡牌合成更高级的珍贵卡牌,从而获得成绩加成。

3)淘宝的蛙儿子

今年 4 月 2 日阿里巴巴集团宣布,与日本游戏公司 Hit-Point 达成战略合作,获得《旅行青蛙》的授权。

《旅行青蛙》大家应该都比较熟悉了,是一款比较佛系的养成类游戏。

很多人疑惑,为什么阿里要收购过气的旅行青蛙,其实阿里很心机。

因为淘宝是《旅行青蛙》的流量入口。据说,蛙儿子的旅行时间,带回来的明信片高级程度都和平时使用淘宝的频率有关。

大厂为什么热衷于推出养成类游戏?

可能很多小伙伴会认为,大厂推出这些游戏就是为了圈钱。你错了,圈钱才不是他们的首要目的。那么,他们到底图什么呢?

用户留存(包含流失预警用户的活跃),为什么说这类游戏可以起到这个目的呢?

首先,这类游戏依托于背后的大平台存在,需要从平台进入才能开启游戏(比如早期 QQ 宠物绑定 QQ,蚂蚁森林嵌在支付宝上 ),一旦玩家对这些游戏产生依赖,实际上也等同于对这个平台产生了依赖。

支付宝里的蚂蚁森林和蚂蚁庄园

其次,这些游戏的一些升级条件,与平台上的其他产品或奖励体系挂钩。比如蚂蚁森林的能量和养鸡的饲料,可以通过支付宝付款(线上转账、缴费、理财及线下在线付款)获得。

我们的用户昨天就表示,她为了获得能量或饲料,放弃其他支付方式。

最后,当你快要流失的时候,这类游戏建立的强关系网络,还可以将你召回。

举个例子,你很长一段时间不用这个平台玩游戏,突然收到一条类似“你的好友 XXX 在 XX 游戏中的排行超过你了,快来超越他”的信息,你可能会好奇地点开看一看。

到这里,我们已经知道大厂推出养成类游戏的小心机了。

那他们是怎么通过这类游戏让我们上瘾,达成他们的目的呢?分析完后,我总结出它们普遍具备以下 3 个特点:

1)易于操作

这些游戏的场景和规则都设置得很简单,即使我是第一次玩这款游戏,也能快速上手。

比如《旅行青蛙》,明明是一款日文游戏,但是却在朋友圈掀起了“史诗级”的刷屏狂潮,很大程度上与其场景简单(只有庭院和屋内),易于上手有类似qq宠物的游戏关。

同样,支付宝的蚂蚁森林玩法也很简单,只用点击树周围的圆圈,就能轻松收取能量。

2)有反馈

任何玩家都会喜欢丰富的游戏交互。

所以为了让用户翻阅电子书和纸质书有同样的体验,很多读书类软件,会在翻页的时候设置声音;

同样,我每天在蚂蚁森林里收能量,支付宝为了让我感觉有收获,会设置反馈,比如我每收一次能量,右上角的“树的重量”就会上升,并且小树会长大。

3)满足需求

这些火爆的养成类游戏,满足了我们打发碎片化时间的需求。

我们在等车、挤地铁、走路,任何碎片化时间里都可以打开玩,而且随时退出也没有影响。

不像王者荣耀、吃鸡一样,每开一局就要花上个把小时不说,也不能“想来就来,想走就走”。

此外,这类游戏还满足了我们 “被需要” 的心理需求。

游戏里的东西被赋予了生命,他们的生命需要我们维持,如果不给 QQ 宠物喂食,它会死,不给树浇水它会长不大。

对我们来说,这就是一种“被需要”的方式,能获得“存在感”。

总结

QQ 宠物死了,但这不意味着养成类游戏就“死”了,依旧有大平台推崇这类游戏。

1)这类游戏除了挣钱之外,更是一种留存用户和活跃的策略。

2)他们主要通过与平台上的其他产品搭建关系、发挥游戏的社交属性,实现用户留存和活跃。

3)他们火爆的原因有 3 点:容易上手、给予用户反馈、满足需求。

最后说一句,不必伤感,互联网行业没有永远的产品,再辉煌的产品,都有自己的生命周期。

本文转载自公众号运营研究社,一个让运营人快速崛起的公众号,你所关心的运营问题,这里都有答案。微信号:U_quan

关于更多类似qq宠物的游戏内容,可以收藏本网页。马琳妻子 QQ宠物“死”了,养成类游戏还有戏吗?

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作者: md2012

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